聚焦 | 奢侈品七夕“大战”揭幕，Balenciaga“土味”营销赢了吗？

点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送

设置“星标” 及时获取最新推送

面对七夕各大奢侈品牌花式营销，

      但迷信“土味营销”，注定“水土不服”。

对于品牌来说，大大小小的节日，都必须要抓住商机。七夕将至，众多奢侈品品牌都“跃跃欲试”，推出七夕限定系列。从少数品牌到规模效应，越来越多的奢侈品牌开始借由七夕的契机，开始向中国市场发力。

▌巴黎世家（Balenciaga）

Balenciaga推出2020年七夕Hourglass沙漏包特别系列。该系列在品牌标志性设计中加入“我爱我”“他爱我”“我爱你”以及“你爱我”四种爱情宣言大胆示爱。

Balenciaga凭借七夕“土味”设计达到“出奇制胜”的效果，在各大社交平台掀起了一场流量与话题的狂欢。不管最终的售卖情况如何，这波“操作”向大众们展示了什么叫“土到极致就是潮”，成为了此次七夕营销“冠军”。

▌普拉达（Prada）

Prada推出了亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革Re-Edition手袋及同色尼龙渔夫帽，并发布七夕线上广告大片，以两位主角平行游走于各自世界为故事内容，通过现代视角讲述传统爱情故事。

另外，七夕期间，Prada将于指定精品店呈现鲜花主题橱窗展示，七夕当日，精品店还将为购买七夕甄选单品的顾客提供由花艺师设计的精美花束。Prada利用此次七夕，加速线上线下融合，运用精美花束营造生活化场景及增加故事性，努力提升消费者体验感。

▌迪奥（Dior）

Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri为七夕创作全新DIORAMOUR限定系列，以38种语言呈现“我爱你”三个字，如同即兴涂鸦般点缀于全新成衣、手袋、鞋履及配饰之上，诠释七夕甜蜜爱意。

此外，作为此次七夕限定系列的延伸，Dior在上海恒隆广场等地开设限时精品店，与普通店铺相比，在产品陈列、风格演示上限时精品店能够探索消费者喜好，被广泛厌弃的设计可以不再在实体店内使用。这种“体验式”“社交式”的消费模式，尤其是迎合了年轻消费群体普遍追求个性化、渴望持续获得新鲜感的消费心理。

▌古驰（Gucci）

此次Gucci的七夕情人节系列由古驰创作总监Alessandro Michele创作完成，选用灵感来自古希腊谚语“你是我的挚爱（You are the apple of my eye）"的可爱卡通“双G”苹果印花，饰于标志性的手袋和配饰上，产品包括背包、连衣裙、上衣、丝巾、项链、手表等。

在小红书上与博主合作，开设快闪店，成为国际奢侈品品牌Gucci今年启动七夕节的重要动作。此次Gucci与小红书9位博主合作直播，并从8月10日至19日在小红书上线以七夕限定品和常年爆款单品为主打的线上快闪店，推出包括包、鞋服、美妆、香水约有超百件跨品类单品。

对于Gucci而言，这也是该品牌7月17日举办长达12小时时装直播秀后，又一次主动变革传统营销方式，拥抱社交新平台的举动。

▌华伦天奴（Valentino）

Valentino找来当红演员杨洋和杨紫两人合拍七夕大片，全新“VLoveTN”七夕限定系列上身，此系列主打“爱的寄语”，将 Valentino经典“VLTN”标志与心型图案构成文字游戏。

▌迈克高仕（Michael Kors）

美国轻奢品牌Michael Kors与其品牌亚太区代言人吴磊共同推出名为“MK磊磊信”的七夕合作系列，包括超大号T恤、连帽衫、斜挎包等产品。

以当红明星吸引消费者目光，是Valentino此次七夕营销的做法。七夕不仅仅是情侣们的七夕，更是粉丝们的七夕，流量偶像们自然成为品牌推广七夕产品的头号“利器”。

从设计到大片拍摄，从单品类到全系列，从线下到线上……奢侈品的营销场景也随之升级转化。为尽可能地吸引消费者关注，奢侈品牌们的营销也将出现更多的新花样。

奢侈品大牌对营销方式的积极尝试，首先应该建立在一种文化对另一种文化善意解构基础上，而非形式大于内容，更不能想当然认为，“戏谑”的创意便能与消费者达成情感共振，最为关键的还是要尊重消费者及其背后的文化和审美。

精彩推荐：

▼▼▼

更多精彩内容，请关注我们

觉得好看，点个「再看」吧。